América Latina y el Caribe: la región con mayor potencial para el turismo y la inversión global

América Latina y el Caribe concentra el 50% de la biodiversidad del planeta, alberga las mayores reservas de agua dulce y minerales estratégicos, y es el epicentro de una riqueza cultural incomparable. Sin embargo, hasta ahora la región va en camino de consolidar una identidad global unificada que le permita capitalizar su potencial. 

En el Foro Económico Internacional de América Latina y el Caribe, celebrado en Panamá, líderes en turismo y desarrollo debatieron justamente sobre cómo fortalecer la presencia de la región en los mercados globales. Óscar Rueda, director de Turismo de CAF; Amora Carbajal Schumacher, exviceministra de Turismo de Perú y expresidenta de Promperú; y Gustavo Santos, director regional para las Américas de ONU Turismo, coincidieron en que América Latina y el Caribe deben asumir su papel como protagonista del desarrollo sostenible, el turismo de alto valor y la inversión global, articulando su potencial bajo una identidad común. 

Durante su intervención, Óscar Rueda destacó la evolución de la Marca Región desde su primera presentación en São Paulo, su consolidación en Madrid en la Feria Internacional de Turismo -Fitur y su proyección global.  

“América Latina y el Caribe representa solo el 15% del territorio mundial, pero concentra el 50% de la biodiversidad del planeta. Es la reserva natural, cultural y emocional del mundo. La Marca Región busca articular esa identidad compartida y convertirla en una ventaja estratégica para atraer turismo e inversión”, afirmó Rueda. 

Por su parte, Amora Carbajal resaltó que esta marca no busca sustituir a las marcas país existentes, sino complementarlas, generando una imagen unificada que impulse a la región en su conjunto. “Más que llenar un vacío, la Marca Región es una oportunidad para mostrar la diversidad y riqueza de América Latina y el Caribe en el escenario global. Nos ven como una unidad, y es momento de asumirlo y proyectarlo estratégicamente”, señaló. 

Una identidad visual con impacto global 

Gustavo Santos, director de ONU Turismo para las Américas, subrayó la importancia de fortalecer una narrativa común para la región. “Esta no es solo una marca, es una declaración de identidad. América Latina y el Caribe no es solo una región, es la reserva de sostenibilidad y de emotividad del planeta. Somos el pulmón del mundo, con el Amazonas absorbiendo el 30% de la contaminación global, y somos la energía que el mundo necesita. Es hora de asumir nuestro papel y proyectarnos con orgullo”, enfatizó. 

Santos también destacó los elementos clave de la identidad visual de Marca Región, resaltando el verde como símbolo de sostenibilidad, el rojo representando la pasión de los latinoamericanos, y los caminos que reflejan la diversidad de oportunidades en turismo, comercio e inversión. 

Hacia una mayor integración regional 

El evento concluyó con un llamado a la acción por parte de CAF y ONU Turismo para que los países de la región adopten y usen la Marca Región en sus estrategias de promoción internacional. 

“Cada camino es una oportunidad, y desde CAF queremos acompañar a la región en su consolidación como un actor clave en el escenario global. La apropiación de Marca Región será fundamental para su éxito”, finalizó Rueda. 

Con esta presentación, Marca Región da un nuevo paso en su posicionamiento como un símbolo de integración y proyección global para América Latina y el Caribe, consolidándose como un puente entre las oportunidades de la región y el mundo.