CREACIÓN DE LA MARCA

 

CAF inició la creación de la Marca Región de América Latina y el Caribe con el objetivo de capitalizar la diversidad y el potencial de la región, fortalecer su identidad y proyectarla en el escenario global. Para ello, lanzó una convocatoria pública invitando a diseñadores gráficos, publicistas y creativos a participar en la co-creación de una identidad visual que representara a la región.

Después de recibir más de 500 postulaciones, CAF seleccionó a cinco equipos que fueron invitados a un bootcamp en São Paulo, Brasil, del 12 al 15 de mayo de 2024. Durante el bootcamp, los equipos participaron en talleres, mentorías y sesiones de inspiración con expertos regionales en desarrollo de marcas, enfocándose en conceptualizar un logo, un eslogan y varias piezas referenciales para la marca.

El proceso culminó con la selección de la propuesta ganadora, elegida por un jurado internacional compuesto por destacados profesionales de diversos sectores. El diseño ganador, presentado por un equipo integrado por creativos de Ecuador y Brasil, sobresalió por su capacidad para capturar la esencia de la región y su adaptabilidad a diferentes contextos. La nueva marca fue presentada oficialmente en un evento en el Memorial de América Latina, marcando el inicio de su uso como herramienta clave para promover la región, atraer inversiones, fomentar el turismo y fortalecer su presencia en el ámbito global.