PROPÓSITOS DE LA MARCA
Representar a América Latina y el Caribe en una sola imagen es un reto debido a su vasta diversidad cultural, geográfica y social. Sin embargo, esta diversidad ofrece una oportunidad única para unificar la región bajo una identidad común. Por eso, CAF ha impulsado la creación de la Marca Región, una herramienta que proyecta internacionalmente lo que une a los latinoamericanos y caribeños. Esta marca busca fortalecer la voz de la región en el mundo, promover inversiones, incentivar el turismo y posicionar a América Latina y el Caribe como una región capaz de ofrecer soluciones a los grandes desafíos globales.
A qué apuntamos
Lo primero es posicionar a América Latina y el Caribe como una región de soluciones frente a los retos del cambio climático. Según la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza, hasta el 37% de las necesidades de mitigación pueden abordarse con soluciones basadas en la naturaleza. Esto coloca a nuestra región en una posición privilegiada, con 9,3 millones de kilómetros cuadrados de bosques (una cuarta parte de la cobertura forestal mundial) y una biodiversidad incomparable.
Lo segundo se enfoca en el potencial agropecuario de la región y su capacidad para responder a la creciente demanda global de alimentos mientras se minimiza el impacto ambiental de las actividades agroindustriales.
En tercer lugar, está la importancia de dinamizar el turismo, que representa el 26% del PIB del Caribe y el 10% del PIB de América Latina. Este sector también supone el 42% de las exportaciones en el Caribe y el 10% en América Latina, además de ser responsable del 35% del empleo en el Caribe y el 10% en América Latina. La Marca ALC contribuirá a fortalecer las exportaciones y avanzar hacia una región más cohesionada.
El cuarto enfoque es fomentar el comercio intrarregional, un desafío histórico para la región. Según un estudio de CAF, este comercio permanece estancado en torno al 15% de las exportaciones totales desde los años noventa, mientras que en Europa alcanza el 60%, en América del Norte el 45%, y en el Este y Sudeste de Asia el 35%.
En quinto lugar, se busca promover las industrias culturales y creativas. América Latina y el Caribe alberga 650 millones de personas de 33 países, con más de 400 grupos étnicos y 450 idiomas, un potencial único para proyectar su identidad al mundo.
El sexto punto es aprovechar la fortaleza de las comunidades latinas en el extranjero. En 2022, la población latina en Estados Unidos alcanzó los 63,7 millones de personas, siendo la minoría étnica más grande (19,1% de la población total). Si los latinos en Estados Unidos fueran un país, serían la quinta economía mundial, con un PIB mayor que el de Reino Unido, India o Francia.
Finalmente, el séptimo propósito es impulsar iniciativas de alto impacto y visibilidad global, como la Copa Centenario 2030 o los Juegos Panamericanos. También sería extraordinario organizar una Exposición Universal en nuestra región, atrayendo la atención mundial hacia América Latina y el Caribe.
Como vemos, la Marca ALC no es solo una herramienta estratégica, sino una oportunidad para consolidar a América Latina y el Caribe como una región de progreso y soluciones globales. Desde CAF, asumimos el compromiso de articular puntos de encuentro y generar alianzas con organizaciones públicas, privadas y la sociedad civil, construyendo juntos un futuro más próspero para nuestra región.