Marcas e riqueza
As marcas e outros ativos intangíveis estão no centro da agenda da política industrial moderna.
Os indicadores convencionais, como a participação do PIB e do emprego, corroboram a conhecida tese de que o setor de serviços se tornou a maior e mais influente atividade da economia moderna. Mas indicadores menos convencionais também reforçam essa tese. Considere o caso das marcas. O último ranking das marcas mais valiosas do mundo mostra que empresas de tecnologia, serviços financeiros, entretenimento, logística, telecomunicações e outros serviços predominaram com grande margem na lista das 100 marcas mais valiosas de 2019.
Entre as dez marcas mais valiosas, nove eram do setor de serviços. Mas nem sempre foi assim: em 2006, primeiro ano do ranking, a participação das marcas das empresas de serviços foi substancialmente menor. As marcas valiosas estão geralmente associadas a empresas dinâmicas e inovadoras em setores em crescimento e investimentos fortes e coordenados. Por um lado, as marcas do setor com a "cara" do século XXI estão adquirindo relevância, e por outro, as marcas do setor com a "cara" do século XX estão perdendo relevância. Em 2006, 13 marcas de automóveis aparecem entre as 100 mais valiosas; em 2019, apenas três estavam na lista.. Entre as marcas que alcançaram o maior valor no último ano estão aquelas que oferecem um leque cada vez maior de soluções aos clientes, dirigidas com força à experiência do usuário e à sua lealdade.
As explicações para o crescimento substancial da participação das marcas das empresas de serviços incluem o aumento da economia da plataforma, o crescimento do comércio de serviços através das fronteiras, a importância dos serviços B2B nas cadeias de produção e gestão e as mudanças nas preferências dos consumidores.
Em 2006, as 100 melhores marcas foram avaliadas em US$ 1,4 bilhão; em 2019 em US$ 4,7 trilhões. Essa incrível valorização reflete, por um lado, a globalização e a consolidação do mercado. Por outro lado, mudanças estruturais na forma de criar riqueza. De fato, muitas marcas se tornaram o componente mais valioso de bens e serviços, projetando valor e confiança para o consumidor e para a noção de reputação. As marcas renomadas abrem e criam mercados e até permitem controlar as cadeias de valor e distribuição. As marcas valiosas refletem a posição das empresas e países na "cadeia alimentar" da agregação global de valor e estão associadas à capacidade de influenciar e aumentar a renda. Não é coincidência que as marcas comerciais e outros ativos intangíveis estejam no centro da agenda política industrial moderna e por trás de muitas das medidas governamentais recentes mais convincentes, incluindo a geopolítica, para defender os interesses das empresas e seus ativos intangíveis.
