A nova marca global da América Latina e do Caribe

Representar e interpretar a América Latina e o Caribe em uma única imagem é uma missão praticamente impossível. Somos ecossistemas diversos ao mesmo tempo: somos selva, mares e oceanos, desertos, charnecas e glaciares. Somos descendentes de povos indígenas nativos, africanos, europeus e asiáticos. Somos ritmos que vão da ranchera ao tango, da cumbia ao samba. Somos ciência, inovação, PME e unicórnios; somos tecidos comunitários, solidários e megacidades; Somos resiliência, paz e espírito de melhoria.

Encapsular tudo o que somos num único conceito é quase impossível. Mas esse “quase” abre uma pequena janela através da qual podemos nos apresentar de forma ampla e, acima de tudo, pensar de forma colaborativa e em tom latino-americano e caribenho. Por eso, desde CAF, el banco de desarrollo de, por y para América Latina y el Caribe, nos hemos embarcado en una misión: crear, con el apoyo y la creatividad de nuestra gente, una marca que eleve la proyección de la región en o mundo.

Este novo instrumento representa o sentimento que une os povos latino-americanos e caribenhos e ajudará a região a fortalecer a sua voz no cenário internacional. Isto contribuirá para promover investimentos, incentivar o turismo, reforçar a projeção como região solução e melhorar as condições para enfrentar os grandes desafios globais.

O primeiro passo paraa criação da Marca da América Latina e do Caribe (ALC) É justamente a criação da identidade visual, que será realizada através de um concurso público voltado para criativos de design gráfico, publicidade e comunicação. O CAF promove uma convocatória com o objetivo de realizar um exercício de cocriação entre diversas mentes criativas da região.

A Marca ALC possui algumas referências em outras regiões. Por exemplo, a Brand Africa é um movimento intergeracional para inspirar um renascimento africano e aumentar a sua competitividade, e a iniciativa Team Europe, liderada por
a União Europeia e os seus estados membros, procura aumentar a visibilidade da cooperação da UE, promover os seus valores e proteger os seus interesses.

No caso da América Latina e do Caribe, a marca regional tem sete objetivos. A primeira é posicionar a América Latina e o Caribe como uma região de soluções para os desafios das mudanças climáticas. Segundo a União Internacional para a Conservação da Natureza, até 37% das necessidades de mitigação das alterações climáticas podem ser atendidas com soluções baseadas na natureza, o que coloca a América Latina e o Caribe numa posição privilegiada, uma vez que temos 9,3 milhões de quilómetros quadrados (Km2) de florestas (um quarto da cobertura florestal do planeta) e de ecossistemas naturais e de biodiversidade sem paralelo no mundo.

A segunda é o potencial agrícola da região e a capacidade de satisfazer a procura alimentar de uma população mundial que continua a crescer e, ao mesmo tempo, reduzir o impacto ambiental da actividade agrícola.

O terceiro objectivo tem a ver com a promoção do turismo, que representa 26% do PIB das Caraíbas e 10% do PIB da América Latina; Representa 42% do total das exportações do Caribe e 10% da América Latina; 35% do emprego nas Caraíbas e 10% na América Latina. A Marca LAC também ajudará a fortalecer as exportações da região e a tornar-se uma região mais integrada e coesa.

A quarta tem a ver com a promoção do comércio intrarregional, um dos grandes desafios da região. De acordo com um Estudo CAF, o intercâmbio intrarregional permanece estagnado em torno de 15% do total das exportações desde meados dos anos noventa, enquanto na Europa tem valores próximos de 60% do total, na América do Norte chega a 45% e no Leste e Sudeste Asiático em 35%.

A quinta é promover as indústrias culturais e criativas. Somos 650 milhões de pessoas de 33 países, mais de 400 etnias e 450 línguas, um potencial importante para a nossa projeção.

O sexto objetivo é aproveitar a oportunidade que os latinos representam em todo o mundo. Segundo o United States Census Bureau, em 2022 a população latina naquele país atingia 63,7 milhões de pessoas, tornando-se a maior minoria étnica neste território (19,1% da população total). Se os latinos nos EUA fossem um país, seriam a quinta maior economia do mundo, com um PIB superior ao do Reino Unido, da Índia ou da França.

O sétimo objetivo é promover iniciativas com impacto que por sua vez gerem notoriedade e sejam relevantes no cenário global. Alguns exemplos são a Copa Centenário de 2030 ou os Jogos Pan-Americanos. E como seria interessante ter uma Exposição Universal que acontecesse na nossa região e tivesse os olhos do mundo voltados para a América Latina e o Caribe.

Como vemos, a Marca ALC é uma grande oportunidade. Portanto, no papel do CAF como banco de desenvolvimento para toda a região, cumprimos a função de articular pontos de encontro e continuaremos investindo na geração de alianças com organizações públicas e privadas e a sociedade civil para posicionar a América Latina e o Caribe como um país. região de progresso e soluções globais.