PROPÓSITOS DA MARCA
Representar a América Latina e o Caribe em uma única imagem é um desafio devido à vasta diversidade cultural, geográfica e social. No entanto, essa diversidade oferece uma oportunidade única para unificar a região sob uma identidade comum. Por isso, a CAF impulsionou a criação da Marca Regional, uma ferramenta que projeta internacionalmente o que une os latino-americanos e caribenhos. Essa marca busca fortalecer a voz da região no mundo, promover investimentos, incentivar o turismo e posicionar a América Latina e o Caribe como uma região capaz de oferecer soluções para os grandes desafios globais.
Objetivos
O primeiro é posicionar a América Latina e o Caribe como uma região de soluções para os desafios das mudanças climáticas. Segundo a União Internacional para a Conservação da Natureza, até 37% das necessidades de mitigação das mudanças climáticas podem ser enfrentadas com soluções baseadas na natureza, colocando a América Latina e o Caribe em uma posição privilegiada, com 9,3 milhões de quilômetros quadrados (Km²) de florestas (um quarto da cobertura florestal do planeta) e ecossistemas naturais e biodiversidade incomparáveis.
O segundo é o potencial agro da região e a capacidade de atender à crescente demanda por alimentos de uma população mundial em crescimento, ao mesmo tempo que reduz o impacto ambiental das atividades agropecuárias.
O terceiro objetivo é impulsionar o turismo, que representa 26% do PIB do Caribe e 10% do PIB da América Latina. Representa 42% das exportações totais do Caribe e 10% da América Latina, e fornece 35% do emprego no Caribe e 10% na América Latina. A Marca Regional também ajudará a fortalecer as exportações da região e a torná-la uma economia mais integrada e coesa.
O quarto objetivo é fomentar o comércio intrarregional, um dos grandes desafios da região. De acordo com um estudo da CAF, o comércio intrarregional permaneceu estagnado em torno de 15% do total das exportações desde meados da década de 1990, enquanto na Europa atinge cerca de 60%, 45% na América do Norte e 35% no Leste e Sudeste Asiático.
O quinto objetivo é impulsionar as indústrias culturais e criativas. Somos 650 milhões de pessoas de 33 países, com mais de 400 grupos étnicos e 450 idiomas, um potencial importante para nossa projeção global.
O sexto objetivo é aproveitar a oportunidade representada pelos latinos ao redor do mundo. Segundo o Censo dos Estados Unidos, em 2022 a população latina nesse país chegou a 63,7 milhões de pessoas, tornando-se a maior minoria étnica do território (19,1% da população total). Se os latinos nos EUA fossem um país, seriam a quinta maior economia do mundo, com um PIB superior ao do Reino Unido, Índia ou França.
O sétimo objetivo é promover iniciativas com impacto e que, ao mesmo tempo, gerem visibilidade e sejam relevantes no cenário global. Alguns exemplos são a Copa Centenário de 2030 ou os Jogos Pan-Americanos. E como seria interessante ter uma Exposição Universal acontecendo em nossa região, com os olhos do mundo voltados para a América Latina e o Caribe.
Como podemos ver, a Marca Regional é uma grande oportunidade. Por isso, no papel da CAF como banco de desenvolvimento para toda a região, cumprimos a função de articular pontos de encontro e continuaremos apostando na geração de alianças com organizações públicas, privadas e a sociedade civil para posicionar a América Latina e o Caribe como uma região de progresso e de soluções globais.