CAF e Innpulsa Colombia realizam uma avaliação de impacto para conhecer quais são as percepções sobre o empreendedorismo na Colômbia

O empreendedorismo é um elemento importante para a promoção da atividade empresarial e da produtividade de um país. Com a compreensão deste fato, e com o objetivo de pensar em políticas públicas voltadas para a melhoria da percepção sobre o valor do empreendedorismo como atividade produtiva, o CAF - banco de desenvolvimento da América Latina - e o iNNPulsa Colombia - um importante participante do desenvolvimento de negócios no país - realizaram uma avaliação de impacto para medir os efeitos do Mission Impact, um programa de televisão baseado na identificação, reconhecimento e apoio a empreendedores colombianos cujas iniciativas tenham apresentado um impacto social positivo ou que possam ter êxito.

Para o estudo, foi aplicada uma metodologia em caráter experimental, com um grupo experimental, que foi incentivado a assistir a um vídeo compilado de vários capítulos do programa por meio de uma plataforma virtual projetada no âmbito do estudo; e um grupo de controle, que foi incentivado a assistir o Soldados 1.0, um programa com algumas semelhanças com o vídeo de tratamento, mas cujo conteúdo não tinha nenhuma relação com o empreendedorismo.

A amostra efetiva disponível para o estudo foi de 2.415 pessoas, divididas entre os grupos controle e tratamento. Após contato telefônico prévio com os participantes, o estudo foi dividido em duas fases: uma primeira fase, com um levantamento das características das pessoas, a exibição do vídeo de acordo com o grupo a que correspondia e a aplicação imediata de uma pesquisa relacionada ao conteúdo do programa; e uma segunda, na qual, 21 dias após a exibição do vídeo, foi realizada uma pesquisa de saída para medir as variáveis de resultados.

O estudo, que está muito perto de dar resultados, nos permitirá medir o potencial das ferramentas audiovisuais para modificar as percepções dos colombianos em relação ao empreendedorismo.