Jornalismo econômico e inovação: os casos do Quartz e do Nexo Jornal

O seminário “Romper a Inércia” reuniu, em Cartagena, editores e diretores de meios econômicos da América Latina para refletir sobre os desafios que o jornalismo regional enfrenta nesta área.

No evento, organizado pelo Banco de Desenvolvimento da América Latina (CAF) e a Fundação Gabriel García Márquez para o Novo Jornalismo Ibero-americano (FNPI), os participantes conheceram a filosofia de trabalho de dois meios digitais reconhecidos por suas práticas inovadoras, ao contar a realidade econômica de seus países: Quartz e Nexo Jornal.

Gideon Lichfield, editor do Quartz, e Renata Rizzi, cofundadora do Nexo Jornal, contaram como tentam oferecer a seus leitores um conteúdo informativo que os outros meios de comunicação não produzem.

Quartz, o laboratório permanente das novas ideias

Com base na filosofia de trabalho do Quartz, Gideon Lichfield deu as seguintes dicas para conseguir textos mais inovadores:

1. Crie uma cultura permissiva em que as novas ideias nunca sejam rejeitadas

Frequentemente, ao apostar nas novas ideias, será possível cobrir a conjuntura de uma forma diferente que a maioria dos meios de comunicação. Por exemplo, uma jornalista do Quartz decidiu fazer um poema para contar os problemas econômicos da zona do euro.

"Muitos perguntarão por quê? Mas por que não?", salientou Lichfield.

1. Identifique o que diferencia o seu meio da concorrência

Lichfield convida a pensar sobre os métodos de trabalho e as questões que fazem com que um meio seja único em termos de oferta jornalística e que fariam com que o público sentisse sua falta se desaparecesse amanhã.

1. Estruture o texto para facilitar a cobertura das questões-chave

Os editores devem organizar seus jornalistas de tal forma que facilite a cobertura do que pretendem oferecer a seu público. Com uma boa organização do texto, será possível obter uma melhor agenda diária.

1. Faça os jornalistas e os desenvolvedores trabalharem juntos. 

O Quartz desenvolve conteúdos exclusivos para seus diferentes canais de distribuição, especialmente os boletins eletrônicos e as redes sociais.  E isso só é possível graças ao trabalho diário de colaboradores e jornalistas. Além isso, criaram uma plataforma gráfica, o que facilita o trabalho dos jornalistas, porque evita ter que escrever longos parágrafos, quando podem dizer a mesma coisa com um gráfico.

1. Ensine os jornalistas a serem também desenvolvedores de público  

Quem vai ler o meu artigo? O que vão achar? Por que o escolheriam e por que o compartilhariam? Essas são algumas das perguntas que os jornalistas devem se fazer e nem sempre têm as respostas à mão.

Para que os jornalistas tenham mais consciência sobre o que acontece com seus conteúdos, o Quartz criou uma equipe com foco em aumentar a audiência. Seus profissionais são responsáveis por analisar as tendências de tráfego, gerenciar as redes sociais, trabalhar na elaboração de títulos e abordagens mais inovadoras e consolidar as relações com o público.

O Nexo Jornal e a aposta no jornalismo explicativo

O jornalismo explicativo fez com que o Nexo Jornal, com menos de dois anos de existência, conseguisse se destacar. Tanto assim, que é comum entre seus leitores dizer que, se não fosse pelos seus conteúdos, não teriam sido capazes de entender determinados processos políticos e econômicos do Brasil.

Algumas chaves para o sucesso:

1. Profundidade nas histórias, ao invés de histórias de última hora

No Nexo Jornal, trabalham 30 pessoas que apostam em contar, por meio de conteúdos educativos, os processos econômicos do Brasil. Portanto, para este meio, não é prioridade dar uma resposta às últimas notícias, e sim levar o tempo necessário para explicar aos seus leitores, em profundidade, o que acontece no país.  

1. Atingir o público que quer entender a economia, mas não sabe como começar

Geralmente, os meios econômicos acabam dialogando com grupos específicos, e não com a massa. O Nexo Jornal tenta quebrar essa tendência. "Os excluídos", como Rizzi os qualifica, encontraram no jornalismo explicativo do Nexo Jornal peças educativas que os ajudam a entender melhor a conjuntura.

1. Abordagens alternativas

Para conseguir chegar ao maior número de cidadãos "excluídos", o Nexo Jornal tenta oferecer abordagens diferentes dos outros meios. No processo, é fundamental que seus jornalistas se perguntem: O que é preciso para entender melhor esta notícia? Que fontes podem dizer melhor o que está acontecendo? Como conseguir algo visual e ao mesmo tempo atraente?

1. O vídeo é um formato fundamental

Um dos aspectos que diferencia o Nexo Jornal dos outros meios de comunicação no Brasil é a sua produção contínua de vídeos educativos sobre questões complexas.

Com animações, falam das mudanças na pirâmide geracional do Brasil, do impacto de um carregamento de 22 toneladas de maconha no litoral brasileiro ou de como funciona o aquecimento global e de quem é a culpa. Confira o canal no YouTube do Nexo.

1. As newsletters são importantes, e muito

Assim como o Quartz, o Nexo Jornal leva a sério a criação diária de boletins eletrônicos ou newsletters, que seus leitores recebem em seu e-mail todas as manhãs. Rizzi salientou que é fundamental que o usuário encontre, em menos de três minutos, os assuntos mais relevantes para começar o dia bem informado.