O que vem a seguir para a Marca Regional? 5 Lições do Chile

Rossana Dresdner, diretora executiva da Fundação Imagen de Chile, compartilhou perspectivas valiosas sobre o processo de posicionamento internacional do Chile, um projeto que buscou não apenas promover o país no exterior, mas também fomentar uma identidade coletiva baseada em princípios de sustentabilidade, democracia e diversidade.

Este esforço está alinhado com o propósito do CAF - banco de desenvolvimento da América Latina e do Caribe - de estabelecer uma Marca Regional que impulsione uma identidade unificada para a América Latina e o Caribe, ressaltando nossa singularidade, as oportunidades incomparáveis para o turismo e investimentos, e posicionando a região como referência de soluções sustentáveis. Dresdner destacou a importância da diversidade como "parte dessa oferta comum de toda a América Latina e Caribe".

Segundo sua visão, o desafio atual não se resume apenas ao posicionamento de uma marca, mas em garantir sua adaptabilidade e relevância em diversos contextos internacionais. "A sustentabilidade, por exemplo, é algo que hoje o Chile está investindo na produção de serviços, no turismo, nas políticas que está impulsionando a nível nacional e internacional", mencionou Dresdner, sublinhando como esses elementos transversais são fundamentais para uma marca coerente e eficaz.

A diretora executiva da Fundação Imagen de Chile também enfatizou a necessidade da marca ser "maleável, uma marca que é capaz de servir de forma concreta aqueles que a utilizarão". Isso se aplica não apenas à estética da marca, mas também à sua aplicação prática em setores tão diversos quanto energias renováveis e turismo. Ao longo de sua gestão, ela testemunhou diversas indústrias sendo incorporadas sob a marca país. Aqui, exploramos cinco chaves que foram essenciais neste processo de posicionamento:

Representação da Diversidade: A diversidade cultural e social é uma riqueza que a América Latina e o Caribe oferecem ao mundo. Dresdner enfatiza a importância da Marca Regional ser inclusiva e capaz de representar essa diversidade. "Nossa marca deve ser capaz de servir de forma concreta aqueles que a utilizarão, adaptando-se à diversidade dos representados", diz ela. Essa flexibilidade permite que a marca seja relevante e ressonante em diferentes contextos.

Compromisso com a Sustentabilidade: O foco na sustentabilidade é crucial para o posicionamento da Marca Regional. Dresdner aponta que "a sustentabilidade é um valor transversal em nossas políticas nacionais e internacionais". Desde energias renováveis até turismo sustentável, esses elementos reforçam a imagem da região como responsável e consciente do futuro.

Valorização da Democracia: A estabilidade política e o respeito pelas instituições democráticas são componentes vitais que fortalecem a confiança na Marca Regional. "O Chile é visto como um país confiável porque nossas instituições funcionam e são respeitadas", destaca Dresdner. Esse respeito não apenas atrai investimentos, mas também melhora a percepção internacional.

Integração Setorial: Uma Marca Regional eficaz deve ser transversal e capaz de integrar diversos setores econômicos sob um mesmo guarda-chuva. Desde energias renováveis até a cultura, cada setor deve sentir que a marca os representa e beneficia. "No ano passado, incorporamos a mineração e já estamos vendo como essa integração agrega valor," ilustra Dresdner sobre os esforços recentes para unificar a representação setorial.

Adaptabilidade Contínua: Finalmente, a capacidade de adaptação é essencial para o sucesso a longo prazo de uma Marca Regional. "Uma marca territorial bem-sucedida é um processo contínuo de adaptação e diálogo," explica Dresdner. Esta abordagem garante que a marca possa evoluir com as mudanças no ambiente político, social e econômico, assegurando sua relevância e eficácia contínuas.

Estes itens destacados por Rossana Dresdner sublinham a importância de uma Marca Regional bem articulada, não apenas para promover a região, mas para fomentar um desenvolvimento integrado e sustentável que beneficie todos os latino-americanos e caribenhos.