CAF y Ceprodih presentaron la línea de productos de la marca HALO

(Montevideo, 24 de octubre de 2013).CAF -banco de desarrollo de América Latina- y Ceprodih (Centro de Promoción por la Dignidad Humana) realizaron el lanzamiento de la nueva marca HALO y el catálogo de productos de un emprendimiento llevado a cabo por un grupo de mujeres en condición de vulnerabilidad, en el marco de un convenio de cooperación técnica suscrito entre CAF y CEPRODIH con el objetivo de darle sostenibilidad a la labor que esta organización lleva adelante para mejorar las condiciones de vida de madres y niños en situación de riesgo o desamparo. 

La .Directora Representante CAF en Uruguay, Gladis Genua señaló que "se apostó por el desarrollo de un modelo de negocios alternativo, que utilizando las más básicas y modernas estrategias empresariales,  les permitiera  a estas emprendedoras ofrecer productos hechos con sus propias manos, pero con la calidad y el diseño que los consumidores individuales o corporativos demandan". 

Genua explicó que al plantear el proyecto buscaron "dar sustentabilidad" y "dejar una huella". Por este motivo se invitó a participar a la boliviana Gabriela Flores para que trasmitiera a este grupo de mujeres una exitosa experiencia desarrollada por ella con artesanos en Bolivia, que utilizando material reciclable, lograron crear una estructura productiva, una imagen, una marca y productos de alta calidad. El apoyo dado a Ceprodih en el marco del proyecto consistió en armar un modelo de negocios adaptado a la realidad de las capacidades productivas del grupo, las habilidades manuales de las mujeres emprendedoras y el mercado uruguayo.   

Adriana Abraham, coordinadora de Ceprodih, explicó que la marca elegida "Halo", nace responde al hecho que los productos ofrecidos por este grupo de mujeres tiene un "halo especial" que va más allá del producto mismo, al incorporar valores como los de solidaridad, transparencia, deseos de superación y confianza en si mismas. Los colores asociados a la marca se basan en  el concepto del agua, asociada a la transparencia y la fluidez. 

La coordinadora enfatizo en la importancia de los "negocios inclusivos, una herramienta que supone la incorporación al ámbito laboral de personas que viven en contextos de vulnerabilidad social", que "tiene como objetivo principal apoyar a mujeres de la base de la pirámide económica en la formación de micro emprendimientos productivos propios o asociativos, estimulando el carácter emprendedor y la generación de ingresos económicos dignos". 

Abraham señaló que Ceprodih ya tenía estos programas, pero mediante el apoyo de CAF y la consultoría contratada por el organismo, "se logró ordenar y focalizar los esfuerzos, generando cosas básicas pero desconocidas para estas mujeres como un manual de marca, un manual de procedimientos, fichas técnicas de los productos y catálogos y procesos estandarizados", 

Los productos elaborados por estas mujeres, son fabricados en su mayoría con materiales reciclados e incluyen líneas de productos de viajeros y corporativas como bolsos playeros, sobres para computadoras portátiles y tabletas, necessaire, tapa ojos, porta documentos, contenedores, identificadores de valijas, lunchera y estuches dentales, 

Carmen Teodoro, beneficiaria del proyecto señaló que "este programa nos permite obtener medios para nuestro progreso y proyecto propio", mientras que Miriam Flores, también beneficiaria, afirmó que "los negocios no solo nos dan la posibilidad de trabajar sino de vincularnos, potenciarnos y fortalecer nuestra autoestima", mediante "la integración de población excluida" permitiendo "algo muy difícil para nosotros como era llegar al mercado". 

El acto desarrollado en la sede de Ceprodih contó con la participación de autoridades de ambas instituciones y representantes del ministerio de Turismo, el Inefop (Instituto nacional de empleo y formación profesional para el sector privado), la Intendencia de Montevideo, Dinapyme (Dirección Nacional de Artesanías, Pequeñas y Medianas Empresas) y de empresas que tradicionalmente apoyan la gestión de Ceprodih.